小米或苹果饥饿营销带来的思考

UPTATED:2014-03-09 | 分类:推广常识

中山网络公司,中山网络制作爱途科技公司2014-03-09日报

2012年1月4日消息,小米手机于今日13点开始第二轮开放购买。但未到发售时刻,小米手机官网便出现无法访问或访问缓慢情况。

小米官方表示,今日开放购买共发售10万部手机,预计一周时间发货完毕。13点之前,小米手机官网访问缓慢,或因大量网友同时访问所致,有网友质疑小米系统亟需升级。

对于小米官网出现无法访问或访问缓慢情况,有网友评论:“到底是让不让我买呢?我看见购物车都一个钟,每次点进去就是让我登陆每次登陆就是找不到服务器。”“刚刷进去了,所有增加的配置都缺货了,只有裸机!”“我进去了,但是提示超出限制了,估计没戏了。”“真火大!”

在面市之后,小米手机的售卖模式便与别家不同。它采用网络渠道销售的模式,让消费者都只能在小米官方商店上买到小米,并且需要预定,而物流的权利也仅给了凡客诚品,由凡客诚品支持小米手机的仓储与配送。2011年9月5日,小米手机正式开放网络预订,两天内预订数量超30万台,这样的火爆程度让人叹为观止。但之后的事情却出乎了消费者预料,就在小米手机供不应求之时,小米网站却立刻宣布停止预定并关闭了购买通道,让消费者无处可买。

小米手机一机难求,消费者望之兴叹。从小米的一系列动作来看,不难发现其“饥饿营销”手段的影子。何谓饥饿营销?书面一点的说法是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率,也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。简单来说就是,如果卖早点的商家想让你多买他两个馒头,必然会先断粮馒头出售一个礼拜,让你心里抓挠似的想它,然后饿虎扑食。

饥饿营销要适度

张艺谋的饥饿营销是成功的,人们对《金陵十三钗》投注了如此之多的关注度,很难说没有之前宣传造势的原因。然而小米手机的饥饿营销,现在一不留神很可能就会滑向负面评价的深渊。

不同于张艺谋所打造的影片是精神产品,小米手机是实实在在的看得见摸得着的物质产品,而且是生活中必需的物质产品。因此这就要求小米手机无论从质量上还是品牌口碑上都要有所保证,毕竟电影看完了就完了,而手机还要常用。

有人的地方,就会有江湖;有江湖的地方,难免少不了山寨。不少分析师指出,这种“饥饿营销”在中国或许很难受到在其他国家那样的良好效果。原因是中国诸多生产厂家强大的仿制能力,使得“山寨”苹果产品将以最快的速度抢占市场,挤掉苹果“饥饿营销”的销售预期。


苹果的卖点在于优秀的外观设计以及丰富的应用程序,劣势在于高昂的售价以及并不丰富的扩展端口,还有平庸的硬件配置。这恰好满足了山寨商们的胃口。相似的外形是山寨仿造的优势,各式各样的应用程序可以用开源软件取代,丰富的扩展接口与配置完全可以从上网本照搬,亲民的售价更是得天独厚的优势。听起来,似乎山寨苹果更能满足国人的需求。

本文来源中山网站建设https://www.zsitw.com/,引用或者转载请注明。多谢~
  • 2021-05-09 「锚文本」锚文本是什么?怎么做锚文本链接?

    「锚文本」锚文本是什么?怎么做锚文本链接?   一:锚文本是什么?   锚文本又称锚文本链接,是链接的一种方法。和超链接相似,超链接的代码是锚文本,把关键词做一个链接,指向其他网页,这种方法的链接就叫作锚文本。锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系。   二:锚文本对搜索引擎优化的效果?   1、有...

  • 2021-05-09 「中山百度推广seo」使用高权重网站借力操作关键词快速排名!

      「中山百度推广seo」使用高权重网站借力操作关键词快速排名!     不管是做微商、仍是做项目、仍是网站引流,SEO永远是最有价值而且为免费流量的聚集地。很多人都说SEO已经陌路,也有人说SEO已经越来越难做。尤其是最近的飓风算法冲击采集和清风算法冲击关键词堆砌让不少站长为之头疼。     很...

  • 2017-02-22 网络全案营销中的顾客价值

      网络全案营销的职能和信息传递模型,为研究网络全案营销中的顾客价值提供了基本路径。创造和实现顾客价值是网络全案营销取得效果的体现,在网络全案营销的职能关系中表现为对网络品牌、销售促进、网上销售这三个方面所取得的直接影响。在网络全案营销的三个层次中,顾客价值属于最高层次,是网络全案营销的一般指导...

  • 2016-09-12 官网搭建:企业如何做外贸推广,如何搭建海外商城

        很多时候当在首页title中放大量关键词,但是往往会发现有些词语可以做上去有些无论如何也排不上去,这是什么原因?     其实主要在于官网搭建的时候首页关键词和网站匹配度的问题,我们的常规要求是关键词位置最好出现在标题中,并且尽可能的进行全部匹配,也就是核心词最好连贯的体现出来,而很...

  • 2016-06-03 浅谈企业官网搭建要如何吸引到用户呢?

          对于网站建设而言,即便网站做出来的效果十分炫酷,但是如果用户不买账,那么这样的网站设计还是难以获得预期的效果。毕竟我们设计的网站,必须得到用户的 喜爱,只有在功能的突出与网页美观化的设计,才能够对用户产生更强的吸引力。如果仅仅一味的为了美观而设计,忽视了网站功能的实用性,必然会...